3M | Blog da Inovação

As esculturas criativas vencedoras

terça-feira, 31/08/2010

Já postamos sobre o concurso de esculturas CriAção Scotch.
Baseado nas obras do artista Mark Jenkins, o concurso desafiava as pessoas a usarem sua criatividade para construir esculturas de fitas adesivas transparentes Scotch sobre o tema da sustentabilidade.

A cerimônia de encerramento foi na última quarta, 24/09, no MUBE, quando foram anunciados os 8 vencedores, escolhidos pelo público via votação na internet, depois de uma pré-seleção realizada por um juri de artistas convidados. Além dos prêmios, a parte  mais legal é que as 8 obras estão expostas no MUBE no espaço Burle Marx até 12/set. Vale conferir. Ficaram muito legais.

No link, dá pra ver as 18 obras mais votadas. http://www.criacaoscotch.com.br/blog.asp?id=12

E outra dica é olhar o site da tapesculpure.org, aprender como faz esculturas com fitas e se inspirar com obras de criativos do mundo todo. Quem sabe vc não se torna um deles…http://www.tapesculpture.org/gallery.html

Mostra 3M de Arte Digital

segunda-feira, 23/08/2010

A 3M patrocina a 1ª Mostra 3M de Arte Digital. O lançamento foi na terça, 24/ago, no centro histórico do Mackenzie em SP, com palestra de abertura de Julius Wiedemann, editor da Taschen.

A curadoria é de Alan Szacher, da revista Zupi, que selecionou artistas representativos da Arte Digital, que se utilizam intensamente da tecnologia da computação, seja para criar como para expor suas criações.

A 3M se envolveu no projeto pela modernidade, tecnologia e criatividade que a Mostra representa, muito afinada com o espírito de inovação da companhia.

Há diversos produtos  inovadores da 3M que estão compondo a Mostra, como os microprojetores e as telas de projeção Vikuiti. Mas a grande sensação é uma mesa interativa para que as pessoas criem e vejam suas obras projetadas na parede (com a técnica time-lapse) e uma grande tela sensitiva para navegar pelas obras dos artistas.

Vai até 02 de outubro. Vale a visita!

www.mostra3mdeartedigital.com.br

E para inspirar, uma matéria fresquinha do programa Metrópolis da TV Cultura sobre a Mostra.

Case Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like

quarta-feira, 18/08/2010

Há pouco mais de um mês, aconteceu o Festival Mundial de Publicidade em Cannes. A campanha mais festejada, mais comentada e que acabou ganhando o Grand Prix de filme foi Old Spice. É uma campanha que começou apenas com um filme lançado na internet no final de semana da final do Superbowl. Alguns dias depois, foi pra TV. Rapidamente se tornou um fenômeno e passou a dominar 75% das conversas online a respeito da categoria (produtos masculinos para banho).

Além de ser muito criativa na forma, a campanha parte de um insight verdadeiro: na maioria das vezes são as mulheres que compram os produtos de higiene dos homens e elas acabam levando pra eles os mesmos produtos que são pra elas. Então, como fazer pra trazer o assunto para a mesa, dar para categoria uma relevância que ela definitivamente não tem? Vejam abaixo.

Primeiro, o comercial. E depois o video que conta mais sobre o case. Criação da Wieden+Kennedy NY.

A onda do Plástico Verde

quarta-feira, 18/08/2010

Você já deve ter ouvido sobre o plástico verde. Algo nem tão novo assim. Conheço gente que trabalha com pesquisa neste escopo em universidades há mais de 5 anos…

Nesta semana, foi divulgado o início da produção comercial do produto pela Braskem, em sua unidade no pólo petroquímico de Triunfo, Rio Grande do Sul, alinhada com seu objetivo de se posicionar como a empresa líder no mercado em química com base em fontes renováveis, entre elas, a cana-de-açúcar.

Algumas aplicações já anunciadas recentemente pela Braskem: a parceria com a Brinquedos Estrela e o lançamento do tradicional jogo “Banco Imobiliário – Sustentável” desenvolvido com o polietileno verde; a aliança com a grande fabricante de cosméticos japonesa Shiseido e um acordo com a Toyota Tsusho (trade da Toyota Company).

Em julho/2010, numa importante revista de embalagens do Brasil, vi o anúncio da Natura em parceria com a Braskem. A Natura comunica que é a primeira empresa de cosméticos a utilizar o novo polietileno verde em escala industrial, utilizando-o na fabricação dos refis da linha Erva Doce.

E sua empresa? Tem algum projeto ou estudo na linha do plástico verde?

Pioneer Award para Nicolelis

sexta-feira, 30/07/2010

O neurocientista brasileiro Miguel Nicolelis é um dos ganhadores do Prêmio Pioneer Award de 2010 e receberá do NIH (National Institutes for Health) dos EUA montante de US$ 2,5 milhões em 5 anos para suas pesquisas que trabalham na interface entre cérebro-máquina no Centro de Neuroengenharia da Duke University, onde é professor.

Suas experiências já têm demonstrado que humanos e primatas podem controlar o movimento de próteses e ferramentas apenas com os impulsos elétricos cerebrais.

Nicolelis vem se tornando mais conhecido do público. Apareceu recentemente em programas importantes da TV como Roda Viva e Canal Livre. Sua iniciativa corajosa de montar um Instituto Internacional de Neurociências no Rio Grande do Norte repercutiu fortemente na sociedade brasileira. Chegou a estrelar um filme da campanha da Nextel em 2009. Foi eleito para a academia francesa de Ciências e recebeu neste ano a medalha do Rio Branco do governo brasileiro.

Taí uma pessoa que merece todo reconhecimento, honrarias e visibilidade possível, pelo grande trabalho que desenvolve. Parabéns pela inovação e pioneirismo, Nicolelis!

Propaganda criativa da AT&T

quinta-feira, 22/07/2010

Chegou na minha caixa de emails essa campanha da AT&T, muito interessante. Usando um celular e a idéia de pintar as mãos (que há tempos também rodou os correios pela web e se tornou popular), a empresa de telefonia e a agência que produziu a campanha inovaram!

(Infelizmente não consegui descobrir qual foi a agência para poder dar os devidos créditos).

Usando algo simples e conhecido, numa comunicação inédita e surpreendente, passou muito bem o recado – the best coverage worldwide! – representando belamente as culturas e os países onde está presente. Confira:

Louvando a inovação – comercial Apple 1987

terça-feira, 20/07/2010

Em junho, estive na palestra do Kevin Roberts, o atual guru de branding que fala do conceito das ”Lovemarks”, organizado pela HSM em São Paulo. Entre centenas de vídeos que ele apresentou, um comercial antigo da Apple, hoje percebida pela maioria como a organização mais inovadora do planeta. É uma propaganda que louva os inovadores, citando muitas características dos empreendedores tão desejados atualmente pelas empresas. Oportunidade também para relembrar grandes pioneiros que transformaram o mundo.

Ola da Coca

segunda-feira, 05/07/2010

Alguma empresas estão aproveitando bem a ocasião da Copa do Mundo e fazendo comunicações geniais. É o caso da Coca Cola que conseguiu inovar na mídia exterior, usando um painel de 16m que simula uma grande “Ola” em estações de metrô.  Pra quem ainda não viu, vale conferir o vídeo:

30 anos de Post-it – video genial

quarta-feira, 16/06/2010

Eu faço muitas palestras de inovação no Brasil e sempre menciono o Case do Post-it, exemplo emblemático do ambiente de inovação da 3M. Há vários dos ingredientes necessários para uma empresa inovar… 1) Tolerância ao erro (um cientista da 3M precisava criar um adesivo muito forte para uma aplicação industrial, mas acabou inventando um adesivo fraco, que não colava) 2) Gestão do Conhecimento (este insucesso foi compartilhado para que outros cientistas colaborassem com a ideia e encontrassem eventualmente uma utilidade para o adesivo) 3) Paciência e Gestão de Longo prazo (Foram necessários 5 anos para que outro cientista 3M investigasse aquele adesivo e iniciasse um novo projeto) 5) Empreendedorismo (Art Fry, o cientista da 3M que criou o Post-it, tinha uma necessidade… ele cantava num coral e sonhava com um marcador de páginas auto-adesivo que não danificasse as partituras… e usou a política 3M que incentiva seus funcionários de P&D a empregar 15% do seu tempo para projetos de sua paixão, não necessariamente solicitados por seus chefes… 6) Perseverança e Paixão (mesmo com algumas resistências iniciais, Art Fry se dedicou a criar um business case, mostrando o potencial da idéia ao distribuir amostras a centenas de funcionários e obter feed-back positivo para o produto em gestação.

Enfim, ilustrados em uma única história, eis a aplicação de muitos dos princípios e requisitos que uma empresa precisa cultivar para gerar inovações de forma sistemática, contínua.

Oficialmente, o produto foi lançado com a marca Post-it nos EUA em 1980. Portanto, comemoramos o aniversário de 30 anos de um dos produtos mais inovadores já criados pelo homem que fatura globalmente cerca de US$ 1 bilhão.

Vejam o genial video comemorativo feito pela 3M Canada sobre a data, com uma historia muito legal…

Feliz aniversário, Post-It notes.

Inovação no Futebol – A Copa começou

sexta-feira, 11/06/2010

Muita gente comenta que o futebol não apresenta grandes inovações, se comparado com volei, natação e  outros esportes que alteraram dramaticamente suas regras e equipamentos… Bom, quem conhece a história do futebol, sabe da longa evolução deste esporte, desde que os chineses, em 3.000 A.C. buscavam chutar cabeças de guerreiros inimigos depois das batalhas… e das muitas inovações passadas até o gioco de calcio ser criado na Itália Medieval e chegar na Inglaterra em meados do século XII.

Li registros que a função do goleiro foi uma inovação de 1871, a definição de tempo de 90 minutos ocorreu em 1875 e o impedimento apareceu em 1907. Desde então, realmente não vimos grandes mudanças nas regras básicas do esporte. Mas não podemos falar em falta de inovação nas táticas dos times… O Carrossel holandês dos anos 70, a Seleção Brasileira com os falsos pontas do Telê nos anos 80, a evolução do preparo físico das equipes dos anos 90…

E por fim, atualmente há sim muita inovação nas roupas, chuteiras, campos e bolas. Li outro dia sobre as chuteiras “inteligentes” Mercurial da Nike com suas tecnologias (placas de carbono, material ultra leve e travas adaptáveis ) que as tornariam muito leves e proporcionariam maior aderência ao gramado e velocidade aos atletas… Por outro lado, a famosa bola Jabulani da Adidas (com seus 8 gomos em 3D,  com costuras reduzidas, textura com ranhuras de aderência e um projeto aerodinâmico) que permitiriam um controle de bola e precisão nos chutes jamais alcançados… Quem nos dera ver o Pelé jogando com tantas facilidades; ele que já fazia milagres com aquelas chuteiras, bolas, camisas e campos de 1958…

Enfim, o negócio é torcer. A bola já está rolando na África do Sul. Boa Copa a todos.